Человек, превосходящий красноречием президента

Кто придумал «ось зла»
Впрочем, для посвященных в этом не было ничего удивительного: так удачно подхвативший речь президента сотрудник был главным спичрайтером Кеннеди, а в обязанности профессионала этой новой для нас сферы деятельности входит не только написание текстов для заказчика, но и изучение фонетических и стилистических особенностей его речи.

Спичрайтер (от англ. speech – речь и write – писать) – это специалист, занимающийся составлением и редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и общественных деятелей. Такой профессионал может трудоустроиться, например, в рекламное агентство или отдел маркетинга крупных фирм, но традиционно венцом карьеры любого спичрайтера является работа в политике.

Причем дело здесь не только в гонорарах: зарплата спичрайтера, работающего на крупного политика, нередко почти не отличается от доходов его коллеги, пишущего тексты для бизнесмена средней руки. Но возможность с помощью своего работодателя влиять на политические и социальные процессы в масштабах целого государства стоит неизмеримо дороже.

Хотя афишировать свое авторство спичрайтерам строго запрещено. Например, стоило жене одного из спичрайтеров Джорджа Буша рассказать знакомым о том, что выражение «ось зла» (об исламских странах) придумал ее муж, как эта новость тут же стала достоянием общественности, и не умеющий хранить язык за зубами супруг оказался в отставке.

«Однозначно, все это профанация»
Не только зарубежные, но и наши политики уже давно прибегают к помощи спичрайтеров. Тексты выступлений генсеков писали еще для Сталина.

Правда, в те времена таких специалистов называли референтами, личными или пресс-секретарями, но суть от этого не менялась: эти люди были авторами не только речей и выступлений, они отчасти определяли государственную политику и управляли настроениями масс.
А при написании докладов для Брежнева команда референтов не только формулировала тексты, но и старалась упростить предложения так, чтобы облегчить генсеку произношение отдельных слов и фраз, ведь от дикции дорогого Леонида Ильича напрямую зависело формирование его имиджа.

Чаще всего спичрайтерами становятся профессиональные журналисты, но иногда это просто люди с особым писательским талантом. Спичрайтеру, в отличие от обычного литератора, необходимо обостренное психологическое чутье.

Ведь для того, чтобы воспроизвести стиль речи своего босса, профессиональный спичрайтер, должен не только изучить лексикон своего босса, но и понять его характер, в каком-то смысле влезть в его шкуру. Согласитесь, что для речи политика, заслужившего славу крепкого хозяйственника, вряд ли будут органичными цитаты из классиков и деепричастные обороты, а политик с имиджем тонкого дипломата вряд ли выговорит, например, такую идиому: «Однозначно, все это профанация».

Ради красного словца
Самая известная схема, по которой строят речь спичрайтеры, – это «дом». В данном случае крыша – центральный тезис, окна – три довода в его пользу (два могут не убедить, а четыре не запомнят), фундамент – иллюстрации, факты и анекдоты.

Но грамотно составленный текст – это только полдела. Умение включить в него запоминающиеся словесные обороты, учесть индивидуальные языковые особенности оратора, просчитать эмоции слушателей (восклицательные интонации, паузы, взрывы негодования), над чем необходимо работать в паре с заказчиком – вот высший пилотаж работы спичрайтера!

Спичрайтеру нужно уметь работать с материалом, отбирать необходимую информацию, анализировать ее. Нередко подготовке серьезной речи предшествует целый экспертный консилиум: совещание политологов, социологов, психологов, экономистов, формирующих стратегию политической или финансовой борьбы.

Записные острословы
В нашей стране сегодня множество политических партий, коммерческих фирм, крупных финансовых корпораций. Почти за каждым крупным политиком, известным творческим человеком, серьезным бизнесменом неизменно стоит спичрайтер.

Поэтому потребность в профессиональных спичрайтерах высока. Выполнение спичрайтерских работ предлагают многие агентства, оценивая свои услуги в $100–400 за текст, по объему равный средней журнальной статье.

Во многих отечественных университетах появились курсы по спичрайтингу. Например, в МГУ им. Ломоносова любой желающий, заплатив $1,5 тыс., может за три месяца изучить азы искусства владения словом.

В Киеве в одном из вузов обещают сделать из вас спичрайтера в течение полугода за $500. Действуют подобные курсы и в нашем городе.

И недостатка в желающих научиться этому ремеслу недостатка не ощущается, ведь зарабатывают спичрайтеры очень хорошо – от $600 до нескольких тысяч.
Но если говорить правду, научиться спичрайтингу очень сложно.

Литературный талант и умение чувствовать людей – это дар судьбы, который можно только усовершенствовать. Впрочем, для того чтобы проверить себя на профпригодность, достаточно найти в Интернете агентство, занимающееся спичрайтингом (а таких фирм довольно много) и предложить свои услуги.

Настоящие профессионалы, скорее всего, попросят вас прислать образцы текста или, если повезет, дадут задание. Остальное зависит от вас.
www.vacansia.ru

Карта сайта |
• Разное
  • Здоровье
  • Покупки
  • Советы
  • Строительство
  • Техника
  • Услуги